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Le SEO on-page regroupe toutes les optimisations faites sur la page elle-même : le choix du mot-clé, la balise title, la meta description, les titres H1 à H3, le contenu, l'URL, les images, les liens internes et les données structurées. C'est la partie du référencement qui dépend entièrement de toi, et celle par laquelle il faut toujours commencer.
Si tu débutes, lis d'abord le SEO, c'est quoi ? pour les bases. Ce guide fait partie de ma feuille de route pour apprendre le SEO.
Par Sébastien Vaquier, formateur SEO, créateur de SiloScope.
On distingue deux familles d'actions en référencement :
Le SEO on-page (ou « on-site ») : tout ce qui se trouve sur ta page et sur ton site. Il dit à Google de quoi parle la page et à quelle recherche elle répond.
Le SEO off-page : les liens et les mentions venus d'autres sites. Il dit à Google si la page mérite confiance.
L'on-page vient en premier : des liens vers une page mal ciblée ou mal construite ne la feront pas ranker. À l'inverse, une page bien optimisée se positionne souvent sur des requêtes peu disputées sans aucun lien externe.
Une page = un sujet = un mot-clé principal. Les synonymes et variantes se travaillent dans le texte, pas sur une autre page.
Vérifie l'intention de recherche : tape le mot-clé dans Google et regarde le type de pages en première page (guides, pages de vente, comparatifs). Ta page doit être du même type.
Choisis une requête que ton site peut gagner : sur un site jeune, une requête précise (« chaussures trail femme pieds larges ») vaut mieux qu'une requête générique.
Vérifie que tu n'as pas déjà une page sur le sujet : deux pages qui visent la même requête se font concurrence (on parle de cannibalisation).
La balise title est le titre bleu cliquable dans les résultats de Google. C'est l'élément on-page le plus important.
Le mot-clé au début, formulé comme les gens le cherchent.
Moins de 60 à 65 caractères, pour qu'il ne soit pas coupé.
Une promesse qui donne envie de cliquer : un bénéfice, un chiffre, une année, une précision (« guide complet », « définition simple »).
Unique : deux pages de ton site ne doivent jamais avoir le même title.
Google peut réécrire un title qu'il juge trompeur ou trop long : un title honnête et précis est le plus souvent conservé.
La meta description est le texte gris sous le title. Elle ne fait pas monter la page dans le classement, mais elle fait cliquer.
Environ 150 à 160 caractères.
Elle résume ce que la personne va trouver, avec le mot-clé (Google le met en gras quand il correspond à la recherche).
Elle se termine par une raison de cliquer : ce que la page apporte de plus que les autres.
Elle est unique pour chaque page.
Sans meta description, Google choisit lui-même un extrait de la page, souvent moins convaincant.
Un seul H1 par page, qui annonce le sujet avec le mot-clé. Il peut être un peu plus long que le title.
Des H2 pour les grandes parties, idéalement formulés comme les questions que les gens se posent. Les « autres questions posées » de Google sont une excellente source.
Des H3 pour les sous-parties d'un H2, si besoin.
Une hiérarchie logique : pas de H3 avant un H2, pas de titres choisis seulement pour leur taille d'affichage.
Bonne pratique : sous chaque titre en question, réponds directement en une ou deux phrases, puis développe. C'est ce que Google et les assistants IA reprennent le plus volontiers.
Réponds à la question dès le début : pas de longue introduction avant l'essentiel.
Couvre le sujet mieux que les pages déjà en tête : lis les 3 premiers résultats, repère ce qui leur manque (un exemple, une étape, une réponse claire) et apporte-le.
Utilise le vocabulaire du sujet : les mots que l'on s'attend à trouver sur une page experte, sans répéter le mot-clé à outrance.
Apporte ton expérience : un cas réel, un chiffre que tu as mesuré, une erreur que tu as faite. C'est ce qui distingue ta page d'un texte générique.
Rends-le lisible : paragraphes courts, listes, tableaux quand c'est utile.
La longueur n'est pas un objectif : un texte doit être aussi long que nécessaire pour répondre complètement, et pas plus.
L'URL :
courte, lisible, avec le mot-clé (/seo-on-page plutôt que /page?id=123) ;
en minuscules, mots séparés par des tirets, sans accents ni mots vides ;
stable : si tu la changes une fois la page positionnée, mets en place une redirection 301.
Les images :
un texte alternatif (attribut alt) qui décrit l'image, utile pour Google Images et pour l'accessibilité ;
un nom de fichier lisible ;
un poids réduit et un format moderne comme le WebP, pour ne pas ralentir la page.
Les liens internes font partie de l'on-page, et ce sont souvent eux qui débloquent une page qui stagne.
Liens sortants : depuis ta page, lie 2 à 5 pages proches du même sujet, dans le texte, avec une ancre qui décrit la page de destination.
Liens entrants : fais lier ta nouvelle page depuis les pages existantes qui parlent déjà du sujet. Une page que rien ne lie est orpheline : Google la trouve mal et lui donne peu de poids.
Le fil d'Ariane : il relie chaque page à sa page parente et clarifie la structure du site.
La méthode complète, avec l'organisation en silos, est dans mon guide du maillage interne.
Les données structurées sont un code (le plus souvent au format JSON-LD) qui décrit la page à Google de façon standardisée. Elles peuvent donner des résultats enrichis : étoiles, prix, fil d'Ariane, questions.
Article pour un guide ou un article de blog, avec l'auteur et la date ;
BreadcrumbList pour le fil d'Ariane ;
FAQPage pour une série de questions-réponses ;
Product pour une fiche produit, LocalBusiness pour un commerce local.
Les informations doivent correspondre à ce qui est visible sur la page. Vérifie-les avec le test des résultats enrichis de Google.
Un mot-clé principal, une intention vérifiée, aucune autre page du site sur le même sujet.
Un title unique de moins de 65 caractères, mot-clé au début.
Une meta description unique d'environ 155 caractères.
Un seul H1, des H2 en questions, une hiérarchie logique.
Une réponse directe en haut de page, puis un contenu plus complet que les concurrents.
Une URL courte avec le mot-clé.
Des images légères avec un texte alternatif.
2 à 5 liens internes sortants, et au moins 2 liens entrants depuis des pages existantes.
Des données structurées valides.
La page est indexable (pas de noindex) et présente dans le sitemap.
Pour contrôler ces points sur tout un site d'un coup, j'utilise SiloScope, mon outil d'audit SEO : il repère les titles en double, les H1 manquants, les pages orphelines et les metas absentes. Et pour savoir quoi corriger en premier, suis ma méthode d'audit SEO.
Quelle différence entre SEO on-page et SEO technique ?
Le SEO technique concerne le site dans son ensemble (exploration, indexation, vitesse, redirections). L'on-page concerne le contenu et les balises de chaque page. Les deux se recoupent, par exemple pour les données structurées.
Combien de fois faut-il répéter le mot-clé ?
Il n'y a pas de chiffre magique. Place-le dans le title, le H1, l'URL et naturellement dans le texte ; le reste du vocabulaire du sujet compte davantage que la répétition.
La balise meta keywords sert-elle encore ?
Non. Google l'ignore depuis longtemps.
Faut-il optimiser les pages déjà publiées ?
Oui, c'est souvent le gain le plus rapide : repère dans la Search Console les pages entre la 5e et la 20e position, et améliore leur title, leur contenu et leurs liens internes.
Les bases : si un terme de ce guide t'a bloqué, reprends avec le SEO, c'est quoi ?
La suite du parcours : l'optimisation des pages est l'étape 3 de ma feuille de route pour apprendre le SEO. Pour la pratiquer semaine par semaine, suis la formation SEO gratuite.
En faire ton métier : optimiser les pages de tes clients, c'est le cœur du travail que je décris dans mon guide pour devenir consultant SEO.
La méthode complète : l'Académie SEO, ma formation SEO complète, va de la recherche de mots-clés au netlinking, pour ceux qui savent déjà créer un site. Elle est ouverte sur demande : réserve un appel découverte gratuit.
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